Os pais estão tendo um papel cada vez mais semelhante ao das mães nas famílias brasileiras. Embora a equidade de gênero ainda seja uma meta distante para muitos, mudanças culturais e sociais estão tornando essa aproximação mais evidente, especialmente nas campanhas publicitárias do Dia dos Pais. Antigamente, os anúncios apresentavam os pais como os principais provedores do lar, retratando-os como figuras fortes e impositivas. Nos últimos anos, no entanto, a publicidade começou a adotar uma abordagem mais emocional, valorizando os vínculos afetivos com os filhos, similar às tradições dos anúncios para o Dia das Mães.
A celebração do Dia dos Pais, marcada para 10 de agosto, incorporou estratégias típicas da campanha do Dia das Mães. Essa mudança não é simplesmente uma nova tendência; ela é respaldada por dados que refletem uma alteração significativa na visão do mercado sobre os papéis familiares e na forma como se comunica com os consumidores.
As campanhas publicitárias antes focavam em produtos funcionais e abordagens racionais. Atualmente, há uma valorização crescente da emoção, da representatividade e da relação afetiva nas mensagens. As representações dos pais estão se transformando, mostrando-os em situações de cuidado, carinho e presença ativa na vida dos filhos, quebrando a imagem do pai distante ou apenas provedor. Essa nova narrativa inclui diversos tipos de pais, como biológicos, adotivos, avôs e até os que cuidam de pets, com o mesmo tipo de emoção que costumava ser reservada às mães.
Do ponto de vista econômico, o Dia das Mães continua a ser mais rentável, movimentando cerca de R$ 14,37 bilhões no varejo em 2025, enquanto o Dia dos Pais deve gerar entre R$ 7,83 e R$ 7,85 bilhões. Apesar dessa diferença, ambos os períodos apresentam crescimento. A evolução na representação dos pais está se mostrando eficaz em atrair o público, engajando e convertendo em vendas. Esse reconhecimento da figura paterna é particularmente relevante em regiões como Minas Gerais, onde o interesse e o potencial de vendas aumentaram significativamente.
Uma pesquisa da Fecomércio MG indica que 74,4% do comércio varejista em Minas será impactado pela data, com 55,2% dos comerciantes prevendo que o faturamento será maior do que no ano anterior. A confiança dos empresários é evidente, com 68,5% otimistas e 47,6% projetando um crescimento de até 20% nas vendas.
O apelo emocional do Dia dos Pais se torna ainda mais crucial em um cenário de endividamento do consumidor. Isso leva os lojistas a adotarem estratégias mais afetivas, como atendimento personalizado e campanhas direcionadas em redes sociais. Além disso, 56,5% dos comerciantes planejam aumentar a oferta de produtos masculinos, personalizando ainda mais a experiência de compra.
As campanhas que têm um propósito claro tendem a gerar maior fidelização entre os consumidores. Estudos revelam que anúncios com forte apelo emocional alcançam melhores taxas de conversão e engajamento nas redes sociais. Neste Dia dos Pais, os comerciantes de Minas Gerais focam principalmente em artigos de vestuário (26,6%), kits e cestas (20,7%) e calçados (14,2%), além de carnes, cosméticos, bebidas e outros produtos.
Portanto, neste ano, a comemoração do Dia dos Pais não é apenas uma oportunidade comercial significativa, mas também uma indicação de transformação na cultura publicitária no Brasil. A conexão crescente com as celebrações do Dia das Mães reflete uma sociedade em mudança, onde os laços familiares estão sendo celebrados com mais diversidade, emoção e propósito. A publicidade está se adaptando, criando campanhas cada vez mais humanas e autênticas.
